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Le référencement d'un site sur Internet sert à le populariser, à le faire connaître vers le plus grand nombre d'internautes naviguant souvent par l'intermédiaire d'outils de recherche. La plupart des internautes ne connaissent donc pas l'adresse du site que l'on veut référencer. C'est pour cette raison qu'il faut stipuler vers le plus grand nombre d'outils de recherche l'existence du site afin de toucher un public plus large.

Pour cela, le référencement d’un site repose sur de très nombreux critères comme la qualité technique, la simplicité de l’URL, l’accessibilité, la pertinence du contenu et bien sûr le maillage. Bien que différentes spécialités soient mises en jeu, il faut bien mettre en perspective le fait qu’un référencement efficace (être en tête des pages de résultats des moteurs de recherche sur des mots-clés définis) est le fruit d’une synergie d’actions, qui plus est, échelonnées sur le long terme et non l’effet d’une action isolée.